“Priserna på gruvbrytna diamanter har fallit markant de senaste åren – inte bara på grund av labbodlade diamanter, utan för att illusionen har avslöjats,” skriver Vivi Kobberup.

Att kalla labbodlade diamanter “syntetiska” skapar onödig förvirring. Konsumenten förtjänar fakta, inte mer vinklad marknadsföring.

Jag satt med min morgonkaffe den 21 december och läste Sidsel Dalby Glerups krönika om labbodlade diamanter. Hon varnar konsumenter för förvirring och insisterar på att kalla dem "syntetiska". Diamanter är fortfarande "a girl's best friend" – men det är också fakta.

Och när en miljardindustri försöker omdefiniera vetenskap för att passa sin sviktande affärsmodell måste vi ställa skarpa frågor. Min avsikt är inte att tala ned gruvbrytna diamanter – för det är min fascination för stor. Men låt oss hålla oss till fakta.

Diamanter är diamanter

Föreställ dig om Novo Nordisk skulle marknadsföra insulin som “syntetisk bakterieproducerad insulineftefrapning” istället för bara “insulin”. Det “äkta” insulinet kommer från bukspottkörtlar från slaktade grisar och kor.

Men kemiskt sett finns det ingen skillnad. Det bakterieproducerade är faktiskt renare, och Läkemedelsverket klassar det som insulin – eftersom en produkts identitet definieras av molekylär struktur, inte ursprungsberättelse.

"Labbodlade diamanter avslöjar att värdet alltid varit konstruerat

En diamant definieras vetenskapligt av sin kemiska sammansättning och kristallstruktur – inte sitt geologiska CV. Labbodlade diamanter är kol kristalliserat i kubisk struktur, hårdhet 10 på Mohs skala. Precis som gruvbrytna diamanter. Certifierade av GIA och IGI.

År 2018 tog USA:s Federal Trade Commission (FTC) bort ordet "naturlig" från själva definitionen av en diamant. Motiveringen var kristallklar: en diamant definieras utifrån sina egenskaper, inte sitt ursprung. FTC förtydligade samtidigt att "syntetisk" kan "falsely imply that the product is not an actual diamond".

När Glerup kallar dem "syntetiska" skapar hon den förvirring hon påstår sig bekämpa. Är is från din frys mindre äkta än inlandsis? H2O förblir H2O. Kol förblir kol.

Som VD för Sisi Copenhagen, som säljer labbodlade diamanter, känner jag mig manad att ta del i debatten. Vi är visserligen inte Pandora, som förmodligen är det danska företag med den största globala omsättningen inom smycken med labbodlade diamanter.

Vi är dock – med viss ödmjukhet och så vitt jag vet – förmodligen det danska företaget med den största nationella omsättningen inom smycken med labbodlade diamanter. Vi står därför nära den danska konsumenten och har ett intresse av att den danska konsumenten inte vilseleds, utan presenteras med rätt information för att själv kunna välja mellan labbodlade och gruvbrytna diamanter.

Århundradets slogan

Saken är den att labbodlade diamanter inte skymmer värdet av gruvbrytna diamanters äkthet. Labbodlade diamanter avslöjar att värdet alltid var konstruerat.

Här blir det ironiskt: År 2018 lanserade De Beers – som i ett århundrade byggde sitt imperium på "naturliga" diamanters exklusivitet – sitt eget labbodlade varumärke, Lightbox. På deras webbplats står det: "Lightbox lab-grown diamonds are real diamonds".

VD Bruce Cleaver uttryckte offentligt att "lab-grown diamonds are not fake. They're real diamonds". Även De Beers erkänner sanningen. Offentligt.

Från 1880-talet till 1990-talet kontrollerade De Beers 80–90 procent av världens diamanter.

"När vi talar om äkta kärlek och åtagande är diamantens CV irrelevant

År 1947 skapade kampanjen "A Diamond Is Forever" – utsedd till århundradets bästa reklamslogan – en helt ny marknad för förlovningsringar. Netflix-dokumentären "Nothing Lasts Forever" avslöjar hur De Beers i decennier skapade en illusion av knapphet genom att kontrollera utbudet – trots att diamanter geologiskt sett är allt annat än sällsynta.

De Beers misslyckade försök att sälja sin gruvverksamhet för 2,9 miljarder dollar år 2024 säger mer än ord: det är inte teknologin som underminerar värdet – det är att illusionen om knapphet håller på att upplösas.

Marknaden har talat: Över hälften av alla amerikanska förlovningsringar år 2024 hade en labbodlad diamant som centersten. Priserna på gruvbrytna diamanter har fallit markant de senaste åren – inte bara på grund av labbodlade diamanter, utan för att illusionen har avslöjats.

Vi upplever att labbodlade diamanter gör smyckesdrömmar tillgängliga – oavsett om det är kvinnan som hela livet drömt om ett gnistrande tennisarmband, eller den unge mannen som vill fria med en imponerande och vacker ring utan att behöva spara i åratal för att ha råd. Det är inte en devalvering, som Glerup påstår – det är en demokratisering.

Vad jag hade önskat att Glerup hade skrivit? Att konsumenter förtjänar ett val. Gruvbrytna diamanter bär på geologisk historia. Labbodlade representerar vetenskaplig prestation. Båda är diamanter. Välj med kunskap.

Det hade varit ärligt. Respektfullt mot vetenskap och konsument. Kol i kubisk kristallstruktur glittrar likadant – oavsett om det bildades för miljarder år sedan eller förra månaden. Och när vi talar om äkta kärlek och åtagande är diamantens CV irrelevant. En diamant är en diamant.